Kvalitetan sadržaj može naterati ljude da zastanu i kupuju, izazvati pozitivnu reakciju, stvoriti trajni utisak i na kraju ubediti publiku da uradi ono što im usmeravate.
Ciljajte da ostavite trajni utisak svojim rečima i osigurajte da brzinski čitaoci ostanu angažovani čak i kad imaju malo vremena. Evo nekoliko saveta koji će vam pomoći da napišete upečatljive web kopije i postignete ove ciljeve.
Ovi saveti za pisanje web sadržaja se odnose na sve, bez obzira da li imate sofisticiranu tehničku veb stranicu ili emotivno vođenu stranicu za neprofitne organizacije.
1. Razumite potrebe svoje ciljne publike
Sadržaj treba da se poveže sa posetiocima vašeg veb sajta. Ako potencijalni posetioci dobiju utisak da se obraćate drugoj publici, odmah će otići.
Pisanje sadržaja koji privlači vašu ciljnu publiku će biti lakše ako detaljno razumete njihove preferencije, zahteve i aspiracije. Ignorisanje potreba publike i pisanje nečega bez dubokog poznavanja tržišta može odmah dovesti do gubitka klijenata.
2. Sadržaj treba da bude dosledan i autentičan
Autentičnost je ključna ako želite da pokažete svoju ličnost u web kopiji. Može biti korisno da započnete sa anotiranjem nekoliko fraza koje najbolje opisuju vašu kompaniju, vrednosti brenda, usluge i povezanost sa kupcima.
Može biti fascinantno da usvojite estetiku kompanija koje volite. Međutim, trebate razmotriti da li bi to bilo profitabilno i definisati karakter vaše kompanije.
Ako je vaš brend opušten i razgovoran, komunicirajte na taj način. Možete se potpuno posvetiti definisanju onoga što vaša kompanija predstavlja. Budući da vaš veb sajt služi kao izraz slike brenda, web kopija mora odražavati to.
Nakon što ste razvili predstavu o tome ko ste, formulišite ton koji možete pratiti vi i svi koji rade za vas. Održavanje doslednosti povećava spremnost publike da vam veruje i prepozna vas.
3. Držite se jednostavnosti
Vaš izbor reči i struktura rečenica treba da bude što jednostavniji, čak i ako je tema složena. To ne samo da će vam olakšati pisanje, već će angažovati više čitalaca.
*Formulišite kratke i jednostavne rečenice.
*Ne koristite žargon. Ako morate koristiti žargon, razmislite o dodavanju rečnika ili definicija određenih reči nakon njihovog korišćenja.
*Koristite ilustracije da biste efikasno preneli složene koncepte, zajedno sa kratkim naslovima i infografikama.
*Koristite elemente strukturiranja kao što su velika početna slova, fontovi i ključne tačke, ukoliko su u skladu sa brendiranjem, kako biste istakli važne ideje ili pozive na akciju.
*Pre nego što uredite, pročitajte sve što ste napisali. Da li ste koristili nepotrebne termine? Može li se koncept preneti na transparentniji, kraći način?
*Zamolite nekoga da to pročita i proveri za vas.
4. Napravite kopiju koja je prijateljska za SEO
Ako možete, razmislite o ulaganju u istraživanje ključnih reči konkurencije i korisnika kako biste saznali šta traže vaše ciljne mušterije. To će vam pružiti ključne informacije koje su vam potrebne da biste osigurali da vaš sadržaj adresira urgentne probleme za koje publika želi rešenja.
Dakle, koristite tačne formulacije i ključne termine koje ljudi koriste prilikom pretrage.
5. Razmišljajte holistički
Većina ljudi veruje da publika samo gleda slike. Iako se sa tim tvrdnjom kategorički ne slažemo, prepoznajemo vrednost snažne grafike i dizajna.
Važno je da infografike rade zajedno sa vašom porukom. Oba treba da se dopunjuju kako bi poboljšali vaš veb sajt i predstavili posebnu sliku brenda i usluge koje nudite. Lakše će vam biti da odaberete slike i grafičke komponente koje se dobro slažu ako ste prethodno definisali svoj stil, ličnost i identitet brenda.
Razmislite da li su suptilne tehnike ilustracija ili poseban pristup fotografiji najbolji način za prenošenje vaše ideje. Inspiraciju možete crpiti iz drugih veb sajtova, ali uvek pratite svoj instinkt i radite ono što vam prirodno dolazi.
6. Ulaganje vremena i truda
Da li ste ikada posetili veb sajt sa pravopisnim greškama ili nejasnim jezikom? Verovatno ste ga odmah napustili. Evo zašto je pisanje upečatljive web kopije važno. Može uticati na mišljenje, izgraditi poverenje i pokrenuti prodaju. Dakle, neulaganje vremena i truda u stvaranje kvalitetnog sadržaja može kasnije naštetiti.
Ako to možete sebi priuštiti, unajmite talentovanog kopirajtera. Možete koristiti online alate poput Grammarly, koji pomažu u proveri teksta na gramatičke greške. Možete takođe zamoliti pouzdanog prijatelja ili člana porodice da pročita vaš rad i traži greške i osigura opštu koherentnost.
7. Učinite ga angažujućim za čitaoce
Materijal na veb sajtu treba da bude zanimljiv, a ne suvoparan. Naracija koju prezentujete na veb sajtu uvek treba da bude angažujuća, poučna i, što je najvažnije, usklađena sa ciljevima čitaoca.
Možete stvoriti sadržaj koji odmah privlači čitaoce, čak i ako vaši čitaoci preferiraju strukturiraniji oblik i vokabular. Na primer, ako vodite proizvodnu kompaniju, dodajte studije slučaja i narativ kako biste prikazali kako su vaši proizvodi i usluge korisni za kupce.
Deljenje priča je oduvek bilo integralno za našu tradiciju i način života. Zašto ne biste to uključili u svoj veb sadržaj?
8. Budite čovečni
Korišćenje raskošnih reči, metafora i parabola za ukrašavanje vaše web kopije može biti zanimljivo. Ali morate da se oduprete porivu da oslobodite svog unutrašnjeg kreativnog pisca.
Međutim, najjednostavniji i najefektivniji pristup komunikaciji sa drugima je korišćenje reči koje se češće koriste u svakodnevnoj komunikaciji. Pregledajte svoje pisanje i razmislite da li biste koristili određene fraze ili klauze u razgovoru; ako ne, uklonite ih.
9. Unajmite profesionalne pisce za veb kopiju
Ako želite upečatljive i privlačne veb kopije za svoje veb sajtove, šta je bolje nego da dobijete pomoć od profesionalaca koji tačno znaju šta vaša publika traži.