Apple obustavlja podršku za svoj luksuzni model sata, Apple Watch Gold od punog 18-karatnog zlata, predstavljen 2015. godine po ceni od 10.000 do 17.000 dolara. Ovi zlatni modeli sada se proglašavaju „zastarelim“, prestaje se s pružanjem softverske i hardverske podrške te se prekida ponuda popravaka, zamena ili prodaja delova za ovu verziju sata.
Zlatna verzija Apple Watch Gold bila je projekt bivšeg glavnog dizajnera Applea, Johny Ivea, i predstavljala je pokušaj Applea da se takmiči s luksuznim proizvođačima satova. Međutim, ovaj ekskluzivni pristup nije dobro prihvaćen od strane kupaca, jer su očekivali doživotnu podršku za ovako skup sat.
Ovaj potez Applea naglašava izazove s kojima su se suočavali pokušavajući da se pozicioniraju na tržištu luksuznih satova, gde su tradicionalni proizvođači pružali doživotnu podršku za svoje proizvode, dok su pametni uređaji, uključujući pametne satove, često zamenjivani ili nadograđivani nakon relativno kratkog veka.
Nakon što je Apple prestao s ažuriranjem softvera za ovu verziju sata 2018. godine, korisnici su sada suočeni s ograničenjima u upotrebi i podršci za svoje zlatne Apple Watch modele.