Kylie Jenner, među ostalima, je protestovala kada je Instagram lansirao Reels i obećao da će se fokusirati na video, a zahtevala je da se „Instagram ponovo vrati Instagramu“. Međutim, prema tvrdnjama prvog čoveka kompanije Meta, Marka Zuckerberga, Reels je dao značajan doprinos Instagramu jer korisnici zahvaljujući ovom formatu provode više vremena na društvenoj mreži. U početku je Reels bio samo loša verzija TikToka, ali čini se da su se stvari promenile.
Zuckerberg je saopštio da se vreme koje korisnici provode na Instagramu povećalo za 24 posto, a zasluge za to pripisuju se upravo Instagram Reelsu.
Zuckerberg je dodao: „Reels nastavlja rasti brzo na Facebooku i Instagramu. Takođe, postaje više društven jer reshareuju Reels više od 2 milijarde puta svakog dana, što je dvostruko više u odnosu na proteklih šest meseci. Reels povećava ukupni engagement aplikacije i mi verujemo da povećavamo udeo na tržištu videa kratke forme“.
Međutim, napredak Reelsa nije samo zbog objavljivanja i gledanja klipova, nego i zbog veštačke inteligencije.
Zuckerberg je izjavio da su sistemi rangiranja i AI preporuke doneli mnogo rezultata koje kompanija danas vidi u svom discovery engineu, Reelsu i oglasima.
Iako nema tačnih podataka, Zuckerberg tvrdi da je broj mesečno aktivnih korisnika povećan na svim Metinim platformama.