Kratki video format prešao je sa zabavne dodatne funkcije na neophodan element pričanja priče brenda. Nakon što je TikTok postao viralan, Instagram je odlučio da lansira novu video funkciju koja omogućava svakome da kreira video sadržaj kako bi se povezao sa širom publikom.
Reels može delovati kao druga violina, posebno zbog TikTokove sveprisutnosti među Generacijom Z i činjenice da je aplikacija preuzeta više od 2 milijarde puta tokom svog kratkog života. Međutim, Instagramova ogromna popularnost znači da je otporan i svakako može popuniti praznine na tržištu. Ako bi TikTok propao, Instagram je spreman da privuče milione više korisnika nego što trenutno ima.
Kao marketari, možemo videti neophodne prednosti kratkog video formata. Dakle, ako i TikTok i Instagram nude moćne platforme, da li zaista ima veze koju od njih koristi vaš brend?
Koja platforma je bolja za kratki video sadržaj: TikTok ili Instagram?
Obe platforme imaju uticaj na širu javnost, ali iako je pametno objavljivati na obe platforme, marketari moraju shvatiti da sadržaj ne može jednostavno biti kopiran i nalepljen sa jedne na drugu platformu.
Ne samo da će se funkcije za uređivanje razlikovati između platformi, već će se razlikovati i algoritmi, publika i vrste sadržaja koje ta publika preferira. Isti sadržaj može imati različit odjek u zavisnosti od platforme. Reels ima veći limit za opise, na primer, tako da duži video snimci i složenije priče imaju bolje šanse tamo. TikTok je brža platforma sa ograničenjem od 100 karaktera.
Način na koji publika koristi obe platforme takođe se razlikuje. TikTok nudi opciju „duet“, čime je interaktivniji. TikTok se takođe oslanja na kulturu trendova i mogućnost pokretanja viralnih memova putem izazova, plesova i lip sincinga. Nasuprot tome, korisnici na Instagramu su manje fokusirani na zabavnu vrednost; njihov glavni motiv može biti samo povezivanje sa prijateljima, praćenje novosti ili gledanje estetskog sadržaja.
Kako kreirati kampanje sa kratkim video snimcima na Instagramu i TikToku
Ne postoji set smernica koji mogu voditi marketare u kreiranju sadržaja za TikTok i Instagram. Međutim, ako postoje, najvažniji prioritet bio bi upoznavanje platforme do detalja.
Ako dovoljno dobro poznajete svaku aplikaciju, možete kreirati sadržaj koji se oseća prirodno za svaku platformu, čak i ako je veći deo sadržaja ponovno iskorišćen. Evo nekoliko saveta za optimizaciju vašeg kratkog video sadržaja, bez obzira na to gde ga dostavljate:
Izdvojite se iz mase, ali pratite ono što rade drugi
Želite da vaši video snimci pruže jedinstven uvid u vašu industriju. Možete čak ponuditi ekskluzivne informacije iz pozadine ili korisne savete. Istovremeno, trebate posmatrati konkurenciju kako biste dobili inspiraciju i smernice. Kako vaši konkurenti koriste video na svojim društvenim profilima? Šta im funkcioniše? Možete koristiti ove informacije da biste vodili vaše video snimke ili da pružite inspiraciju za marketinške kampanje. Dodatno, stvaranjem jedinstvenog sadržaja specifičnog za vaš brend, pružate svojim video snimcima priliku da se istaknu od drugih i ponude nove poglede koji još nisu obrađeni.
Igrajte dugo igru
Mnogi marketari koji ne uspeju da se istaknu na TikToku ili Instagramu odustaju prerano. Objave nekoliko video snimaka, vide malo pažnje i menjaju taktiku pre nego što shvate šta nije u redu i kako da to poboljšaju. Učenje kako da zadovoljite algoritam i publiku oduzima vreme – na obe platforme – pa nastavite da pratite metrike i prilagođavate svoju strategiju. Uostalom, vežba čini majstora.
Odgovorite na pitanja koje ljudi postavljaju
Zabava je važna, ali ako želite da koristite društvene mreže kako biste proširili svoju publiku i produbili odnos sa svojim kupcima, video može biti odličan alat za isticanje vašeg brenda. Možete to postići tako što ćete odgovoriti na pitanja koja potencijalni kupci postavljaju. Na taj način možete rešiti bilo kakve sumnje koje ljudi mogu imati o vašem brendu i njegovim vrednostima, dok istovremeno negujete postojeću publiku. Zapamtite, zabavan i autentičan sadržaj uvek pobeđuje na TikToku i Instagramu.
Kada je reč o video marketingu, mnogi brendovi gube priliku zbog oklevanja. Nesigurni da li imaju veštine ili strategije za uspeh u video formatu, bili bi bolje da jednostavno pritisnu „snimi“ i počnu. Srećom, dugoročno gledano, svaki video koji napravite prilika je za učenje i stvaranje boljeg sledećeg.
Ove strategije mogu vam pomoći da kreirate sadržaj za TikTok i Instagram, koristeći ponovnu upotrebu i prenamenu kad je to potrebno. Najvažnija stvar koju treba zapamtiti je da, kada je u pitanju kratki video, morate biti uključeni da biste pobedili.